神经与行为经济学实验室建设

一、实验室简介

ErgoLAB神经经济学与行为经济学实验室是北京津发科技股份有限公司依据神经科学、心理学和经济学相关理论，自主创新与配置的针对与经济决策相关的神经机制和心理行为表征的科学标准化实验室。适用于多种方向的神经经济和行为经济学研究，包括消费行为、风险、博弈、价值效用和奖赏获得、公平、信任与合作等研究领域。

通过ErgoLAB人机环境同步云平台，可实时同步采集主观问卷量表数据、实验范式数据，以及脑电、近红外、生理、眼动、人机界面交互等多通道数据，综合探究不同决策任务与环境下消费者的状态与神经生理机制，进而对营销方案、定价策略、广告设计等进行评价对比和优化等。实验室采用津发科技自主研发zhuanli技术，具有多项国家发明zhuanli与软件著作权，通过了省部级新技术新产品认证，欧洲CE、美国FCC、欧盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多项guoji管理体系认证。实验室结合了ErgoLAB同步技术、云架构技术、蓝牙传输技术、生物测量技术、虚拟现实与仿真技术、眼动测量技术、脑成像技术等多种先进技术，以及多传感器融合、机器学习等多项前沿算法，提供了先进科学的神经经济学和行为经济学研究方案与数据分析方法。

二、实验室建设方案

1.实验室方案

ErgoLAB神经经济学与行为经济学实验室包含主控观察室和若干间实验测试室，其中测试室分为标准实验室、虚拟现实、真实现场环境等不同类型。实验室布置三大实验平台：1. 虚拟现实系统布置在虚拟现实测试室；2. 人机环境多维度数据同步采集系统布置在各个测试室；3. 人机环境多维度数据分析平台布置在主控观察室。

标准实验室包括测试室和分析室，之间用单向行为观察透视玻璃隔开。可自定义添加商品、广告图片或视频，以及针对网络营销研究的网页、原型、APP均可以在屏幕或移动端进行呈现，结合人机环境多维度数据同步采集系统，可研究个体对不同商品、品牌、广告、定价等的偏好、注意、认知加工过程等反应，从而进行评价和优化。此外，结合人因测试云平台相关量表、范式，可将经济学常用范式如模拟风险决策、双人合作任务等与客观数据结合，探索经济行为背后的神经机制与认知加工过程。

虚拟现实测试室基于可视化三维模型，将数字化仿真技术与虚拟现实技术结合，可以实现在真实人与虚拟商品、消费场景实时交互，并对交互过程中对消费者的眼动、生理、脑电等多维度客观数据同步记录与分析。

基于ErgoLAB人机环境测试云平台，结合便携可穿戴设备进行真实现场研究。采用轻便、无干扰的测量方式，实现对真实消费者行为的多维度主客观测量，在保证研究效度的同时，同步记录分析消费者时空行为多维度主客观数据。

2.系统组成

ErgoLAB神经经济学与行为经济学实验室由人机环境同步定量采集子系统和人机环境同步定量分析子系统组成。同步定量采集子系统能够实时同步采集人机环境多维度数据，包括行为、眼动、生理、脑电、脑成像、交互行为、动作捕捉、面部表情等。同步定量分析子系统为采集到的所有数据提供专业的分析模块，可进行多维度数据的同步和交叉分析。所有数据可实时上传至云服务器，支持实验设计与大数据的云管理、云共享与云协作。

三、实验室功能特点

1.基于网页原型的网络营销效果与消费决策行为分析

支持使用Mockplus、MockingBot、JustinMind、Axure等原型设计工具制作的产品原型，以及已上线的屏幕端和移动端网页、APP，一键导入ErgoLAB人机环境同步云平台实验设计系统，直接读取原型组件信息，记录分析用户与产品、广告元素的交互过程。

2.主客观结合定量化分析消费者偏好

支持问卷和量表等主观评价方式，可添加在实验过程中任意阶段，如实验前采用人格特质量表、产品熟悉度问卷等对被试群体进行分类和变量控制，在实验过程中、结束后对消费者主观购买偏好和决策进行测量。同时还可以采用定量化研究方法，结合相关硬件设备可同步采集多维度数据，如采用脑电/近红外脑成像技术深入的了解用户的对产品的优先加工程度及激活程度;采用生理测量数据客观揭示消费者/用户的生理反应、情绪激活程度; 采用眼动追踪技术来对比不同品牌设计方案下的注意力状态、视觉加工机制等；采用空间定位技术直观的了解消费者在空间区域内的购买路线及交互事件等。

3.基于云平台的经济学博弈行为范式大数据收集

提供针对经济学、心理学等学科经典行为范式，包括针对人格特质、风险偏好、博弈决策、竞争合作等多维度的人因测评方案，并可自动生成测评结果和常模对比结果报告。基于云架构技术，可实现多终端在线同步测量及大数据收集，适用于多人博弈研究如信任游戏、ducaiz游戏、囚徒困境等测试，并支持自定义参数设置和联合定制开发。

四、科研支持与联合实验

津发科技具有完备的软硬件研发团队，支持联合订制开发，可与高校、科研院所等进行产学研合作，实现理论与算法结合转化科技成果。

公司同时具备专业的科研实验团队，团队人员均具有专业研究背景，搭建产学研合作与资源共享实验平台，提供实验设计-数据采集-数据处理-统计分析全流程的联合科研与实验服务。

五、厂家介绍

北京津发科技股份有限公司是gaoxinjishuqiye、kejibu认定的科技型中小企业和中关村gaoxinjishuqiye具备自主进出口经营权；自主研发的人因工程与工效学相关技术、产品与服务荣获多项省部级科学技术奖励、软件著作权和省部级新技术新产品（服务）认证；通过了欧洲CE、美国FCC、欧盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多项guoji认证和防爆认证。

津发科技设立人因工程专业的学术科研团队、技术团队及研发团队，并通过多年与科研机构及高校的产学研合作，积累了人因与工效学领域多项核心技术，以及基于机器学习等人工智能算法的状态识别和人机工效评价技术与研究方法等！津发科技的实验室规划建设技术团队提供技术支持及售后服务，从实验室建设的规划与布局，到设备的培训与指导，多角度的进行实验室建设的全生命周期的服务。